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今日头条斩获中国国际广告节多项大智变移动营销下半场

2017-10-26 12:35

  第24届中国国际广告节于10月20-23日在湖南长沙拉开帷幕,作为广告营销行业的创新开拓者,今日头条凭借强劲实力在本届广告节上斩获6项大。其中,唯品会获得中国广告长城广告主经典案例、中国广告长城互动创意优秀两项大;vivo、光大银行、现代、纳智捷也获得了互动创意和媒介营销的出众项。

  今日头条营销中心总经理陈都烨发表了题为《智变移动营销下半场》的,并指出:未来移动营销的创新由数据、算法和人工智能推动,短视频将成为移动营销下半场。

  2017年是今日头条加速创新升级的一年,旗下众多APP发展迅猛,截止目前,今日头条旗下产品累计日活用户超过1亿,单用户日均使用时长超过76分钟,人均每天启动9次。今日头条营销中心总经理陈都烨在现场中表示,“用户时长意味着我们不仅有巨大的用户规模,还有巨大的用户注意力规模。目前,整个公司已经在数据、产品、技术、人才方面形成了一个非常正向的循环。”

  作为全球最早将人工智能应用于主产品的公司之一,今日头条将人工智能技术深度应用于人与信息连接的“生产、分发、互动”的全过程,如辅助创作、内容审核、互动优化等,极大地提升了海量信息的处理效率,保障用户体验。

  陈都烨在现场分享了头条强大的人工智能技术,“今日头条全新推出的营销模型与算法工具,可以做到给每个品牌主的人群进行分层,品牌主通过数据沉淀,在头条沉淀、丰富自己的品牌资产,将过去割裂的营销链打通,让营销的各个环节可以协同。”

  过去一年,短视频增速惊人。2016年9月今日头条的每日视频播放量是10亿,到今年7月已经增长到20亿,远远超越了图文流量。营销者们几乎已经达成共识:未来视频将会是网络上最主流的内容形式。此外垂直领域内容大爆发、品牌与用户对话方式的改变,也是今日头条现场分享的短视频营销趋势洞察。

  目前,今日头条布局了短视频、音乐短视频社区、小视频三个领域,推出三个APP——西瓜视频、抖音、火山小视频,形成国内最完善的短视频矩阵,拥有中文领域最优质的短视频流量、最完善的创作者激励体系和最强大的数据与算法支持。

  对于短视频行业发展,陈都烨说道:“今天今日头条向大家展示了不一样的短视频生态,有不一样的平台、不一样的创作者、不一样的影响者,在这个影响者时代发挥着影响力。我们的品牌主也在用不一样的视角和思维在探索这个全新的领域,和头条一起创新实践。”

  在国内电商品牌竞争已进入白热化阶段,单纯价格战已无法足够吸引消费者,内容个性差异化将更凸显电商品牌优势的情况下,今日头条携手唯品会首次为电商品牌日打造内容营销,以和精准化内容投放并举,注重提升效果,为今后的电商行业开辟了新的营销之。此次促销活动,利用头条人工智能及海量大数据的优势,使用“爆款策略”和受众进行一次精准沟通,拉动唯品会上半年淡季销售的增长,为唯品会带来了行业和用户的双重口碑。

  “让广告成为有用的信息”是今日头条营销一直致力的方向,头条希望通过产品、数据与技术,将平台的影响力为广告主与用户接触的渠道,从用户获取到用户经营,持续为广告主的营销升级提供强大而全面的服务。

  此次中国国际广告节无疑为今日头条提供了展现其强大营销能力的平台,头条将继续以行业和创新开拓者的姿态,以人工智能为核心,以数据和工具为推动力,为广告主提供更智能高效的营销服务,与广告主携手创造更多精彩营销案例,推动营销创新。